自5月30日开幕至6月13日，“2025南京艺术节”半个月以来已呈现35台精品演出、10余场特色活动，交出一份含金量十足的“促消费成绩单”：总票房达4015万元，吸引6.2万人次走进剧场，直接拉动文旅消费约1.92亿元，活动相关综合消费增量超1600万元，彰显了文化赋能经济社会发展的强劲“艺引力”，这场艺术盛宴将持续至6月底。

  票根经济，织就“观演+游玩”消费闭环

  精品剧目展演是南京艺术节的核心引擎，今年“戏聚金陵”——精品剧目展演荟萃15部高规格舞台艺术杰作，率先上演的音乐话剧《受到召唤·敦煌》，由中国国家话剧院院长田沁鑫编剧、导演，青年演员张艺兴主演。

  据悉，《受到召唤·敦煌》开售的2万张门票中，75%为外地观众，成功引爆跨城消费。该剧被纳入“乐享1+3”文旅优惠活动，观众凭观演票根可享全市景区、住宿、购物三重优惠，有效形成“观演+游玩”消费闭环。来自外地的观众小易说：“我们周六早上就来南京了，看完《受到召唤·敦煌》，准备周日拿着票根去薅景区的羊毛！逛吃一路，晚上再回家。”业内人士推算表示，根据演艺市场“1∶4.8”的消费带动比，该剧直接带动南京酒店住宿需求超1万间次，拉动餐饮、购物、景区消费不低于8460万元。

  开幕式“南京长江民乐汇”以文化IP强力激活街区经济。民乐汇品牌热度爆棚，众多未抢到票的市民游客专程前来打卡集章、购买乐器玩偶等文创产品。现场观众李茜说：“没想到南京演出周边做得这么精致，我平时喜欢收集文创，这次音乐会也有专门的周边，一套我都买了。”

  民乐汇3天演出期间，南京世界文学客厅客流较2024年端午节激增近5倍，民乐文创、端午市集销售火爆，艺术盛事高效转化为消费活力。

  文艺赋美，新场景拓宽“消费圈”

  南京艺术节一开场就迎来端午节和儿童节，为文商旅融合注入新动能，场景创新显著拓宽消费半径。

  南京市文联与艺术院校打造的“古风新韵‘粽’艺佘村”项目，集结新文艺群体打造15场跨界演出，创新演绎传统端午元素，吸引超1.5万人次涌入江宁佘村，咖啡、餐饮、民俗文创等消费火热，有效带动乡村文旅消费。佘村在小红书攻略中超过5447篇，不少周边游客在端午假期来打卡，游客周芳然说：“端午假期适合带家人去周边玩，这次来佘村没想到体验感这么好，在现场看到这么多场演出。”

  此外，非遗市集联动老门东，促销转化效果显著。“非遗·无界”系列活动融合汉服展演、传统婚仪、康养市集等，吸引超1000名游客参与“非遗有礼”促销，领取文创、折扣券等消费权益。

  AI艺术+商业综合体，南京艺术节全面吸引年轻消费群体。南京艺术节联合德基艺术博物馆发起“我眼中的南京”AI创意征集，覆盖30所中小学，800名师生创作超1000件作品，推动数字艺术与商圈消费场景互通。

  此外，在“六一”儿童节前，戏剧进校园活动火热开展。儿童舞台剧《小英雄哪吒之灵珠传奇》走进鼓楼区第二实验小学；伦敦西区原版话剧《少年派的奇幻漂流》主创团队走进南京市陶行知学校，受到孩子们热烈欢迎，不少学生看完后准备组团去看周末的演出，学生李子然说：“我回家就让妈妈买票带我去看，《少年派的奇幻漂流》太有意思了。”

  名人打call，解锁“艺术补给”新玩法

  截至6月15日，#2025南京艺术节#话题浏览量破200万，开幕式传播量超百万。名人助力破圈引流，文艺界代表联合留学生、小学生群体录制“为艺术节打call”系列短视频，显著强化了品牌亲和力。

  据了解，今年南京艺术节还在江苏大剧院、南京保利大剧院、南京文化艺术中心、星空剧场、雨花剧院、国民小剧场、梅花小剧场、开心麻花老门东沉浸剧场、奇幻天台百老汇等10余个重点艺术空间，设置艺术节主题打卡装置，年轻群体打卡上传社交平台的同时，也有效抵达了周边商圈。

  作为“2025南京艺术节”的闭幕重头戏，6月28日、29日举行的“门东艺术季”将为市民和游客奉上一场融合艺术、文化、消费与生活体验的沉浸式盛宴，精心策划“金陵小剧场”“全民展风华”“妙手传古韵”“艺术补给站”四大主题板块，涵盖60余场精彩演出与活动、10处特色展陈。

  此外，全新打造的“艺术补给站”将推出四大惠民计划：“艺起玩”联合43家店铺发放消费满减券；“艺起吃”在小吃街23家商铺推出超值“一元购”；“艺起逛”准备了消费满888元即送名创优品大礼包活动；更有趣味的“套个艺术圈儿互动打卡体验”，参与就有机会赢取消费券、文创周边或热门演出门票，让艺术体验真正惠及大众。（陈洁）